Heute ist der 11.05.2026 und wir werfen einen Blick auf die spannende Welt der Influencer, besonders hier in München. Ja, die bayerische Landeshauptstadt ist bekannt für ihre Kreativen und die schillernde Social-Media-Szene. Doch was ist los? Ein Blick auf aktuelle Studien zeigt, dass das Interesse an einer Karriere als Influencer in München eher mau ausfällt. Laut der Influencer-Agentur Netzschreier, die eine Analyse von 17 Google-Suchanfragen in den 50 größten deutschen Städten durchgeführt hat, stehen wir hier in München bei nur 5,2 Suchanfragen pro 100.000 Nutzer. Das ist nicht gerade berauschend und platziert uns unter den Schlusslichtern. Zum Vergleich: Leverkusen, ganz vorne mit 63,4, zieht die Aufmerksamkeit der Suchenden mehr an als wir.
So stellt sich die Frage: Warum ist das so? Vielleicht liegt es daran, dass die Münchener die Schattenseiten des Influencer-Daseins besser kennen. Marlon Giglinger, Chef von Netzschreier, erklärt, dass in wirtschaftlich schwächeren Regionen mehr Menschen nach dem Weg ins Influencer-Business suchen. In einer Stadt wie München sind die Herausforderungen nicht zu verachten. Geduld, Disziplin und eine kreative Ader sind unerlässlich, um als Content-Creator durchzustarten und sich von der Masse abzuheben. Und mal ehrlich, das Suchinteresse für Karrieren in diesem Bereich ist im Vergleich zu Berufen wie Schauspieler oder Fußballprofi eher gering. Anfragen zu Influencer-Berufen erreichen nicht mal ein Drittel des Volumens, das eine „Bundeswehr Karriere“ generiert. Komisch, oder?
Die Welt der Influencer
Wer sich für den Beruf des Influencers interessiert, sollte wissen, dass es nicht nur ein schickes Leben mit tollen Events und tollen Bildern ist. Influencer/innen sind selbstständige Unternehmer, die ihre eigene Marke aufbauen und mit Agenturen sowie Unternehmen zusammenarbeiten. Sie veröffentlichen Inhalte auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Twitch und beeinflussen damit Meinungen und Kaufverhalten ihrer Follower. Dabei ist der Begriff „Influencer“ von dem englischen Wort „influence“ abgeleitet – Einfluss. Wenn man also denkt, dass es nur um schöne Bilder geht, liegt man komplett falsch.
Positiv betrachtet, gibt es viele Vorteile. Kreativität ausleben, das hört sich doch gut an! Die Freiheit und Flexibilität, selbst zu entscheiden, wann und wo gearbeitet wird, ist für viele ein absolutes Plus. Und Geld verdienen kann man auch – durch Werbung, Kooperationen oder eigene Produkte. Einige Influencer leben sogar hauptberuflich von ihren Kanälen. Die Möglichkeit, eine eigene Community aufzubauen und gesellschaftliche Themen in den Fokus zu rücken, ist ein weiterer Anreiz. Laut einer Kampagne des Bundesinstituts für Öffentliche Gesundheit kann sich fast jeder vierte junge Mensch vorstellen, Influencer/in zu werden. Das klingt doch nach einer spannenden Perspektive!
Ein Blick in die Zukunft
Die Frage, die sich jetzt stellt: Wie geht es weiter? Werden wir in Zukunft mehr Münchener Influencer sehen oder bleibt das Interesse weiterhin auf der Strecke? Vielleicht braucht es einfach mehr Aufklärung über die Chancen und Herausforderungen, die dieser Beruf mit sich bringt. Denn mal ehrlich, wer wünscht sich nicht, seine Leidenschaft zum Beruf zu machen? Vielleicht wird der nächste große Influencer ja direkt aus Thalkirchen-Obersendling-Forstenried-Fürstenried-Solln kommen. Man weiß ja nie!